Měřit pozice klíčových slov pro desktop a zvlášť pro mobilní zařízení? Proč? Jedním důvodem by mohl být nárůst počtu chytrých telefonů a jejich uživatelů v poslední dekádě. Pro zmapování celkového obrazu situace je nezbytné sledovat také mobilní SERP.
V posledních letech se používání chytrých telefonů v USA zvýšil o 100%. Téměř polovina majitelů chytrých telefonů používá svůj mobil k vyhledávání. To je zároveň nejčastěji prováděná činnost na těchto zařízeních.
Dnešní doba je charakteristická novým multi-device přístupem, kde mobilní SERP je klíčovou součástí celkového obrazu, pokud chceme měřit viditelnost webu ve výsledcích organického vyhledávání komplexněji.
Proč je dobré sledovat vývoj výsledků organického vyhledávání pro desktop a chytré telefony ve stejnou dobu ukazuje následující výčet důvodů. Je k tomu několik důvodů:
1.Mobilní a desktopové výsledky vyhledávání se liší v mnoha ohledech. To souvisí pochopitelně s velikostí displeje chytrých telefonů a snahou uzpůsobit výsledky vyhledávání pro uživatele a jeho snadnou orientaci na stránce.
Nebavíme se tu pouze o vizuální stránce. Zásadním faktem zůstává, že se liší pořadí odkazů, které vyhledávač na základě svého algoritmu vrací uživateli jako odpověď na jeho dotaz.
Zde je jeden příklad pro frázi „vesmír“ pro výsledky vyhledávání na desktop zařízení:
A stejný dotaz pro mobilní vyhledávání:
2.Uživatelé desktopu mají jiné potřeby než uživatelé mobilních zařízení. Z dlouhodobých výzkumů je zřejmé, že uživatelé používající desktop, velmi neradí scrollují myší ve výsledcích vyhledávání. Je to jeden z důvodů, proč většinu prokliků získají první tři až čtyři odkazy v SERP. U dotykových chytrých telefonů je pro uživatele snadnější scrollovat SERPem.
Mobilní vyhledávání vychází často z neodkladné informační potřeby. Uživatel typicky hledá na cestách, při pauze na oběd. Pro většinu uživatelů mobilního vyhledávání je zásadní rychlost odezvy.
3.Pro mobilní zařízení velmi typické tzv. lokální vyhledávání. Vychází z potřeby uživatele po okamžité odpovědi. Hlavní výhodou mobilního zařízení je jeho přenositelnost. Je tak logické očekávat, že uživatelé tato zařízení používají často na cestách pro vyhledávání lokálních podniků, firem, restaurací, obchodů či jiných služeb. Tomu se snaží vyhledávače přizpůsobit své odpovědi.